整合营销传播算什么专业？
整合营销传播的学科归属，目前主要有两种说法，一种是归于营销学，认为其是市场营销的一个分支；另一种认为是归于传播学，认为其是以传播为核心。当然，也有将其归为哲学、经济学等学科的。 其实，整合营销传播属于管理学范畴，这既源于其研究对象的属性，也源自其解决问题的思路和方法。 任何一门学科都是在一定问题意识的指导下建立起来的。整合营销传播的问题意识就是“如何解决营销信息传播的有效性问题”（李忠民等，2006）。为此，它既要研究有效传播的必要条件，也要探讨实现有效传播的策略方法。
从传播学的角度来看，要使传播效果发生，至少需要两个基本要素：一是要有准确的受众定位，二是要有足够的传播强度。前者解决“对谁说话”的问题，后者解决“怎么说”“说什么”以及“说到什么程度”的问题。两者缺一不可，且须相互作用、相互影响。否则，就会像“无头苍蝇”一样，徒劳无功甚至南辕北辙。
在整合营销传播中，我们不仅要考虑营销传播对象（即受众）的属性，还要了解他们与信息的接触状况、接受习惯等等；不仅需要研究媒体选择，还需要确定不同情况下的信息量和频度等。只有将这两个基本元素有机融合在一起，我们的传播战略才能具备实施的基本条件。 可以说整合营销传播是在传播学的基础上，通过对相关管理理论的整合而形成的一门新兴学科。这种学科性质的设定，决定了我们需要在吸收借鉴相关理论知识的基础上，通过实践的打磨和经验的积累来丰富和发展自己的理论。